我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2020年將超過3萬億，2025年的發(fā)展目標(biāo)是7萬億——在國新辦昨日上午舉行的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(下稱《意見》)貫徹落實情況發(fā)布會上，國家體育總局副局長馮建中信心滿滿。據(jù)透露，自《意見》發(fā)布一年來，有關(guān)部委出臺的相關(guān)配套文件已達(dá)15份，另有8份配套文件已形成初稿，政策扶持力度將不斷加強(qiáng)。

　　制訂23份配套文件

　　“預(yù)計到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將達(dá)1%。”昨日發(fā)布會上，國家體育總局副局長馮建中給出了下一步的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重約為0.7%。

　　馮建中透露，自《意見》印發(fā)以來，中央有關(guān)部委出臺的相關(guān)配套文件已達(dá)到15份，另有8份配套文件正在制訂中，且初稿已形成。他補(bǔ)充道，在已出臺和正在制訂的23份配套文件中，體育總局參與聯(lián)合制訂和單獨(dú)制訂的分別為13份和10份。其中，由體育總局牽頭的幾項重點(diǎn)任務(wù)主要包括：清理不利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定、取消賽事審批和加快賽事管理制度改革、加快行業(yè)協(xié)會與行政機(jī)關(guān)脫鉤、制訂冰雪運(yùn)動規(guī)劃及戶外運(yùn)動等專項規(guī)劃、設(shè)立產(chǎn)業(yè)資源交易平臺、建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地等。

　　從各省來看，已有至少30個省級政府出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的實施意見。經(jīng)匯總，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和已經(jīng)突破了《意見》提出的5萬億元的發(fā)展目標(biāo)，總額將近7萬億元。馮建中認(rèn)為，該數(shù)字目前來看比較符合實際情況。“大家朝著目標(biāo)千方百計的努力，是一種好現(xiàn)象。” 馮建中坦言。

　　據(jù)透露，體育總局下一步將在以下幾個方面貫徹落實《意見》要求：著力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、大力培育體育消費(fèi)、全力推動政策落實、不斷完善工作機(jī)制等。

　　產(chǎn)業(yè)投資熱度空前

　　市場方面，體育產(chǎn)業(yè)已成為資本追捧的新熱點(diǎn)，無論是在A股還是新三板，體育產(chǎn)業(yè)已成為公司尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、突破的重要選擇方向之一。

　　據(jù)上證報資訊統(tǒng)計，今年以來A股市場直接或間接涉及體育產(chǎn)業(yè)的上市公司資本運(yùn)作已達(dá)70多例，包括對體育類資產(chǎn)的直接收購、聯(lián)合設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議等。其中，對于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪日趨激烈，新合約價高于原價數(shù)十倍的情況時有發(fā)生。

　　與此同時，新三板市場也逐漸成為中小型體育公司成長的溫床。如近期，體育之窗、恒大淘寶、新賽點(diǎn)等三家公司在30天內(nèi)相繼掛牌新三板，使新三板中與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的掛牌企業(yè)達(dá)到十余家。同時，還有多家體育公司的掛牌申請正在審批之中，如創(chuàng)維[微博]體育、高德體育等。

　　場外資金也在加緊投資腳步。近期動作較大的當(dāng)屬黎瑞剛旗下的華人資本、王亞偉執(zhí)掌的千合資本以及在業(yè)內(nèi)深耕多年的達(dá)晨創(chuàng)投。其中，以80億元拿下中超未來五年轉(zhuǎn)播權(quán)，并在近期聯(lián)合中信資本以4億美元入股曼城俱樂部母公司城市足球集團(tuán)的華人資本成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。達(dá)晨創(chuàng)投和千和資本也分別投資了體育之窗和新賽點(diǎn)。

　　體育消費(fèi)潛力巨大

　　社會資本方面，目前對體育產(chǎn)業(yè)的投入主要體現(xiàn)在體育俱樂部的運(yùn)營和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的收購等方面。俱樂部方面，以中超為例，據(jù)維寧體育發(fā)布的2015年中超足球聯(lián)賽商業(yè)價值報告顯示，今年中超16家俱樂部總投入超過40億元，其中有六家俱樂部的投入在5億元以上。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的崛起，賽事版權(quán)市場的價格增長驚人。數(shù)據(jù)顯示，中超下賽季轉(zhuǎn)播權(quán)是本賽季的20倍;PPTV以原合約價25倍的價格拿下西甲聯(lián)賽未來五年的轉(zhuǎn)播權(quán);騰訊也以五倍于原合同價格的費(fèi)用拿下NBA未來五年的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。歐冠、英超等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)都以高價成交。

　　雖然天價轉(zhuǎn)播權(quán)給體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)帶來了大量關(guān)注度，但眾多業(yè)內(nèi)人士對于轉(zhuǎn)播權(quán)投資回報和長期的發(fā)展方向表示擔(dān)憂。《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，在20歲及以上人群中，僅有不足四成的人群有過體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)僅為926元。其中，絕大多數(shù)消費(fèi)為運(yùn)動服裝的購買，觀看比賽的花費(fèi)僅占6.6%。然而，目前仍有39.0%的人仍認(rèn)為目前體育鍛煉消費(fèi)價格水平偏高，認(rèn)為體育消費(fèi)價格合理的人數(shù)百分比為53.8%。

　　“針對不同運(yùn)動項目的細(xì)分產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)品甚至是運(yùn)動食品都將成為熱門投資領(lǐng)域。”維寧體育CEO紀(jì)寧對上證報記者表示，從目前來看，各大公司對于版權(quán)投資的標(biāo)的意義遠(yuǎn)大于市場意義。他認(rèn)為，我國體育文化正處于普及階段，投資回報的周期較長，但各大公司都已出臺各自的成本回收方式。紀(jì)寧認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，與生活方式息息相關(guān)。隨著未來體育市場的逐漸細(xì)分，體育服務(wù)業(yè)的不斷完善，體育消費(fèi)必將逐步提升。

　　而據(jù)馮建中透露，體育總局目前正對體育休閑運(yùn)動發(fā)展、山地戶外運(yùn)動項目、冰雪運(yùn)動發(fā)展、航空科技體育運(yùn)動四個方面編制長期規(guī)劃。對國家提出的“3億人上冰雪”，有關(guān)部門將從今年起每年安排和組織大量冰雪活動，吸引更多的老百姓、青少年兒童學(xué)習(xí)滑雪，參與滑雪項目的運(yùn)動和鍛煉。航空科技體育方面，未來將建立產(chǎn)業(yè)扶持資金，對有潛力的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目進(jìn)行投資。